Orangetheory Alum lance Ohm Fitness pour offrir un entraînement EMS

Rédacteur en chef de Franchise Times

Les clients d'Ohm Fitness peuvent acheter leur propre body sans fil à 299 $ pour recevoir une stimulation musculaire électrique pendant les entraînements.

Souhaitez-vous assister à un cours d'entraînement en groupe en portant une combinaison sans fil moulante qui offre une stimulation musculaire électrique ou EMS ? Souhaitez-vous payer 299 $ pour acheter votre propre costume ? Croiriez-vous que vous pourriez bénéficier de deux heures d'exercice intense dans une séance de 25 minutes à faible impact ?

Les fondateurs d'Ohm Fitness croient que la réponse est oui, et ils franchisent leur nouveau concept après avoir ouvert un studio de test, en juin, à Scottsdale, en Arizona. "Quand j'ai entendu parler du concept pour la première fois, j'étais sceptique", a déclaré le co-fondateur Doug Payne, anciennement chez Orangetheory Fitness, European Wax Center et Massage Envy, qui a examiné une première version il y a quelques années.

"Le premier regard que j'ai eu était des costumes à l'ancienne avec le faisceau de câbles et les boucles et le sous-vêtement qui devait être mouillé pour que vous ayez une expérience positive. Je n'ai pas vu cela comme une mise à l'échelle et quelque chose que les Américains pourraient passer derrière."

Doug Payne est le co-fondateur d'Ohm Fitness.

Ses recherches ont abouti à l'idée d'une combinaison sans fil, qu'il pensait prometteuse. "J'ai construit ce programme autour de cette idée d'une expérience de fitness futuriste et centrée sur la technologie qui bouleverse notre façon de penser à la forme physique traditionnelle. Nous le condensons en un programme de 25 minutes. Nous redonnons du temps à nos invités."

L'EMS est "assez nouveau et assez unique aux États-Unis", a-t-il dit, "mais il existe depuis les années 60. Vous avez peut-être entendu parler de quelque chose appelé le programme de super soldats que la Russie avait dans les années 60", peut-être effort mythique pour créer des soldats performants en stimulant leurs muscles avec des courants électriques. "Il a également été utilisé dans les années 70 par les athlètes olympiques, bien avant qu'il y ait du dopage. Les pays d'Europe de l'Est l'ont utilisé et ont eu des ennuis, et cela a été considéré comme un avantage injuste."

La version d'Ohm Fitness, appelée combinaison EMPower, "ressemble à une combinaison, mais elle est respirante", a déclaré Payne. "30 coussinets sont cousus dans la combinaison, et les coussinets communiquent directement avec le muscle à travers la peau, et ils délivrent des impulsions qui font fléchir vos muscles pendant votre entraînement de 25 minutes."

Au lieu de contracter votre muscle 10 fois en 10 secondes avec des boucles d'haltères typiques, par exemple, "avec la combinaison EMPower, je délivre jusqu'à 85 contractions musculaires par seconde." De plus, dans les exercices typiques, vous ne travaillez que 50% du muscle, tandis qu'avec la combinaison EMPower, "vous tirez 95% de ce composé musculaire".

Ohm Fitness a signé son premier accord de développement régional, pour l'Arizona, avec deux femmes nouvelles dans ce rôle. Alexis Krisay et Melissa DiGianfilippo sont co-fondateurs de l'agence de marketing et de relations publiques Serendipit Consulting ; ils ont été embauchés pour développer et gérer le marketing d'Ohm Fitness, mais ont ensuite décidé de se lancer en tant que franchisés.

Alexis Krisay, à gauche, et Melissa DiGianfilippo disent qu'ils s'appuieront sur leur expérience dans les relations publiques de franchise en tant que développeurs de zone pour Ohm Fitness.

Ils vendront des licences de franchise pour ouvrir jusqu'à 35 emplacements dans l'État au cours des trois prochaines années et prévoient d'en ouvrir au moins trois eux-mêmes.

Leur agence de relations publiques compte de nombreux clients franchisés, alors "nous avons vu la sauce secrète de ce qui fonctionne", a déclaré DiGianfilippo. C'est un mélange du fondateur, de l'expérience du fondateur et du concept », a-t-elle déclaré. « C'est tellement différent. Lorsque nous avons parlé à Doug pour commercialiser cette marque, lorsque nous avons plongé, mes premiers mots ont été, cela va être plus grand qu'Orangetheory."

Les femmes continueront à diriger leur agence de marketing et à servir de développeurs de zone pour Ohm Fitness. Les adhésions à Ohm fonctionnent à partir de 90 $ par mois pour quatre cours; 250 $ par mois pour 12 cours et 360 $ par mois pour 20 cours. Les clients peuvent utiliser les combinaisons fournies par Ohm Fitness ou acheter les leurs, pour 299 $.

D'autres franchises sont dans le jeu EMS. Upgrade Labs, basé à Santa Monica, en Californie, et fondé par Dave Asprey, propose des traitements EMS individuels principalement pour la récupération des blessures, dans lesquels un brassard enroulé autour de la zone blessée envoie des courants électriques pour favoriser la guérison.

Pulse Performance, fondée en 2021 par JD Busch, propose des EMS via des séances d'entraînement personnelles, au cours desquelles les gens portent des combinaisons complètes et des harnais pour recevoir la stimulation. Découvrez ici d'autres franchises de bien-être new-age qui inondent le marché.

Payne a commencé la franchise en 2005 avec Massage Envy et a ensuite rejoint un bon ami de Massage Envy, Dave Long, pour lancer Orangetheory Fitness, a-t-il déclaré. Orangetheory, lancé en 2010, compte aujourd'hui plus de 1 300 studios. Il a également été impliqué dans European Wax Center, aidant d'abord les fondateurs à développer le concept et devenant plus tard franchisé.

Le coût d'investissement pour une franchise Ohm Fitness varie de 225 000 $ à 300 000 $, a-t-il déclaré.

Lorsqu'on lui a demandé si "Ohm" était censé évoquer "om" ou le chant utilisé dans la méditation, Payne a répondu non. "Ohm est la mesure de la résistance dans un circuit électrique. Et la personne qui a inventé cela est Georg Simon Ohm. Nous lui rendons hommage" avec le nom de la franchise.

Cela a conduit à un autre fait amusant sur Payne. "J'ai une formation d'ingénieur en électronique, d'abord avec la marine américaine, puis avec la société Boeing", faisant peut-être du lancement d'Ohm Fitness un circuit complet en soi.

Rédacteur en chef de Franchise Times

Connaissant bien les questions juridiques et de politique publique, Beth est prompte à disséquer un procès ou une décision de justice, et son expertise en fusions et acquisitions produit un contenu fascinant pour le programme Dealmakers de FT.