Ohm Fitness attire les développeurs lors du déploiement de la franchise de formation EMS

Rédacteur en chef de Franchise Times

Les clients d'Ohm Fitness s'entraînent dans des combinaisons sans fil qui offrent une stimulation musculaire électrique.

Le nouveau développeur de zone pour Ohm Fitness à San Diego, Danielle Conklin, n'est pas étranger aux concepts de fonctionnement associés aux anciens de Massage Envy. "J'ai commencé avec Massage Envy alors que c'était un concept extrêmement nouveau", en 2006, se souvient Conklin. Elle a quitté les entreprises américaines pour aider son père, "qui n'avait vraiment aucune idée de ce que la franchise impliquerait".

Ils ont vendu la zone et construit leurs propres exploitations dans sept studios avant de les vendre en 2013. Vient ensuite le European Wax Center, construit sur le même modèle d'adhésion et avec certaines des mêmes personnes que Massage Envy. Amazing Lash Studio était le suivant pour Conklin, en 2015, qui a attiré de nombreux franchisés Massage Envy.

"Depuis que je suis en franchise, je reflue et je coule. Je me dilate et je me contracte", a déclaré Conklin, un "avide de fitness" qui court probablement "100 à 200 miles par mois. Courir est ma clarté."

Elle a maintenant signé avec Ohm Fitness, dont le PDG, Doug Payne, était associé à Orangetheory Fitness, European Wax Center et Massage Envy. Les clients d'Ohm Fitness portent des combinaisons moulantes qui offrent une stimulation musculaire électrique ou EMS. Ils disent profiter des avantages d'un entraînement de plus de deux heures en une demi-heure.

"Quand j'ai entendu parler du concept pour la première fois, j'étais sceptique", a déclaré Payne, qui a vu une première version il y a quelques années. "Le premier regard que j'ai eu était des costumes à l'ancienne avec le faisceau de câbles et les boucles et le sous-vêtement qui devait être mouillé pour que vous ayez une expérience positive. Je n'ai pas vu cela comme une mise à l'échelle et quelque chose que les Américains pourraient passer derrière."

Ses recherches ont abouti à l'idée d'une combinaison sans fil. "J'ai construit ce programme autour de cette idée d'une expérience de fitness futuriste et centrée sur la technologie qui bouleverse notre façon de penser à la forme physique traditionnelle. Nous le condensons en un programme de 25 minutes. Nous redonnons du temps à nos invités."

Ingénieur en électronique de formation, le PDG d'Ohm Fitness, Doug Payne, a imaginé une "expérience de fitness futuriste et centrée sur la technologie".

La combinaison EMPower d'Ohm Fitness se vend 299 $ et "ressemble à une combinaison, mais elle est respirante", a déclaré Payne. "30 coussinets sont cousus dans la combinaison, et les coussinets communiquent directement avec le muscle à travers la peau, et ils délivrent des impulsions qui font fléchir vos muscles pendant votre entraînement de 25 minutes."

Conklin a déclaré qu'elle avait été vendue la première fois qu'elle l'avait essayé, dans le premier studio d'Ohm à Scottsdale, en Arizona. "Tu n'as jamais mal le lendemain, mais deux jours plus tard, j'ai éternué et j'avais envie de pleurer. Et puis j'ai commencé à rire parce que j'avais envie de pleurer après avoir éternué, et ça faisait tout autant mal", a-t-elle dit, mais c'est le type de blessure que les passionnés de fitness adorent.

"Les gens sont tellement occupés aujourd'hui. Est-ce que je les vois faire une séance d'entraînement EMS de 25 minutes ? Absolument. Et vous le sentirez. Nous nous tapions dans les mains. La musique explose", a-t-elle déclaré.

Le premier accord de développement régional d'Ohm Fitness, pour l'Arizona, a été attribué à deux femmes nouvelles dans ce rôle. Alexis Krisay et Melissa DiGianfilippo sont co-fondateurs de l'agence de marketing et de relations publiques Serendipit Consulting ; ils ont été embauchés pour développer et gérer le marketing d'Ohm Fitness, mais ont ensuite décidé de se lancer en tant que franchisés.

Ils vendront des licences de franchise pour ouvrir jusqu'à 35 emplacements dans l'État au cours des trois prochaines années et prévoient d'en ouvrir au moins trois eux-mêmes.

Leur agence de relations publiques compte de nombreux clients franchisés, alors "nous avons vu la sauce secrète de ce qui fonctionne", a déclaré DiGianfilippo. "C'est un mélange du fondateur, de l'expérience du fondateur et du concept. C'est tellement différent. Lorsque nous avons parlé à Doug pour commercialiser cette marque, lorsque nous avons plongé, mes premiers mots ont été, cela va être plus grand que Théorie d'Orange." Fondée en 2010, Orangetheory Fitness compte plus de 1 300 studios.

Les femmes continueront à diriger leur agence et à servir de développeurs de zone pour Ohm Fitness. Les adhésions à Ohm fonctionnent à partir de 90 $ par mois pour quatre cours; 250 $ par mois pour 12 cours et 360 $ par mois pour 20 cours. Le coût d'investissement pour une franchise Ohm Fitness varie de 225 000 $ à 300 000 $, a déclaré Payne.

D'autres franchises sont dans le jeu EMS, y compris Upgrade Labs, offrant des traitements EMS individuels principalement pour favoriser la guérison via un brassard enroulé autour de la zone blessée. Pulse Performance, fondée en 2021 par JD Busch, propose des EMS via des séances d'entraînement personnelles, au cours desquelles les gens portent des combinaisons complètes et des harnais pour recevoir la stimulation.

Ingénieur en électronique de formation, d'abord avec l'US Navy puis avec Boeing, Payne a eu une réponse geek lorsqu'on lui a demandé ce que "ohm" signifie dans Ohm Fitness. "Ohm est la mesure de la résistance dans un circuit électrique. Et la personne qui a inventé cela est Georg Simon Ohm. Nous lui rendons hommage."

Rédacteur en chef de Franchise Times

Connaissant bien les questions juridiques et de politique publique, Beth est prompte à disséquer un procès ou une décision de justice, et son expertise en fusions et acquisitions produit un contenu fascinant pour le programme Dealmakers de FT.